米国纽约，大学生丽娜想买一条新裙子。
自从体验了一次亚马逊网上购物后，就再也没有去实体商店购买过。
都是选择在网上亚马逊平台购买。
丽娜这次像往常一样，在亚马逊商城的搜索框输入了“夏季连衣裙”。
她立刻注意到，搜索结果页面的右侧和底部，多出了几个带有“推荐”或“热门”标识的商品位。
这些裙子图片精美，款式似乎也更符合她的审美。
她点了进去，发现这家店铺的风格她很喜欢的，很快就完成了购买。
“感觉搜索变得更聪明了！”下完订单的丽娜，立马对室友分享她的购物体验：
“好像平台知道我想找什么似的，比以前在一大堆结果里翻找方便很多。”
和它有着同样动作的人不在少数，随着这些用户购物体验分享，吸引更多的人上网更没问题。
五一黄金周活动，促使大量的用户购物。
按照以往的正常情况，活动结束后的一段两个月内，不管是传统零售，还是电商平台，销量都会大幅下滑。
亚马逊直通车上线以后，销量居然开始回升。
因为大量宣传的原因，导致不少用户进入亚马逊平台。
直通车直接将用户喜欢的商品，推送到他们面前。
不少的用户看到心仪的商品，这购物欲望就压制不住，选择了下单。
当然直通车的功能，有好，就有坏。
真正的聪明人，就能从直通车的功能中分析出其中的一些利弊。
伦敦，家庭主妇莎拉就是这样一个人。
他在结婚之前就是一名销售员。
对商品营销极其敏感。
她本来想买一个吸尘器，搜索之后，排在最前面的几个结果都带着“推荐”标签。
她点了两三个，发现都是几家规模较大的电器商行。
而她记忆中，之前购买过的一家小众但口碑很好的品牌，却需要往下翻好几页才能找到。
“商业气息好像一下子变浓了，亚马逊平台也将传统零售那一套用在了网上。”莎拉微微蹙眉。
传统零售中，大品牌靠着品牌信任度和资本，可以很轻易的将小品牌压下去
电商行业起来后，直通车出现之前，虽然大品牌也会压着小品牌，但没有这么严重。
现在这直通车出来之后，她感觉这对小品牌来说不是什么好事。
“首页都被那些肯花钱的大商家占满，少了点以前淘货的乐趣。”这是莎拉此时心中最真实的感受。
这种微妙的变化，虽然尚未引起大规模的不满。
但确实让一部分对价格敏感，喜欢发掘小众品牌的用户感到些许不适。
这个世界没有完美的功能，总有人喜欢和不喜欢。
亚马逊想要实现盈利，就不可能做到绝对公平。
张启明对直通车功能，利弊一清二楚。
但他仍然毫不犹豫的选择了推出。
这是生意，商家们玩儿氪金，才对他最有利。
对亚马逊直通车公测消息，最为关注的还是同行。
微软甚至在亚马逊内测时，就花钱抢到了一个名额，亲身去体验。
现在公测引发亚马逊销量回升，更是引起了他们极大的关注。
米国西雅图的微软电商平台总部，气氛格外凝重。
会议室内，几位高层管理人员正在紧急商讨对策。
“谁能告诉我，亚马逊这个直通车系统到，什么时候能做出来？”cEo罗伯眼神冷厉看向会议技术团队负责人马斯，质问道：
“为什么我们的技术团队，没有想到这些功能？
总是在等待亚马逊创新，难道我们真的只能成为模仿者吗？”
技术主管马斯擦了擦额头的汗，解释道：
“罗伯总裁，根据我们目前收集到的有限信息，这本质上是一个关键词竞价广告系统。
技术上实现起来并不复杂，但其背后的商业模式，就是让商家为了流量自己竞争，平台坐收渔利。”
“我们还需要多久才能模仿出来？最快多久能上线？”财务总监汉克急切地问道：
“这一套功能盈利能力极强，我们微软急需要这样一套系统。”
微软这段时间烧钱烧的太厉害，新融资的钱都快烧的差不多。
再这么烧下去，又得新融资才行。
更可怕的是，亚马逊本就实力雄厚，规模也更加庞大。
现在这套直通车系统一出来，凭借强大的功能，很可能快速实现盈利。
而且还会抢走他们的市场。
“我们已经组织团队在做了！”马斯面露难色：“但是我们的用户数据和算法积累远不如亚马逊。
仓促上线，很可能只是形似而神不似，用户体验会很差。
而且，我们的流量规模本身就只有他们的十分之一不到。
即使上线了类似的系统，对商家的吸引力也未必能比得上。
他们这一套玩法，很明显的就是凭借烧流量挣广告费。
流量越大，这一套系统对平台就越有利。”
微软电商平台在五一大战中，凭借8%的市场份额勉强保住了第二的位置。
但此刻，罗伯感受到了与行业龙头之间那令人绝望的差距。
这不仅仅是规模上的差距，更是商业模式进化上的代差。
让罗伯有种当初沃尔玛面对国美零售竞争时，被国美零售牵着鼻子走的感觉。
这种感觉让他很不舒服。
父亲去世前唯一的遗憾，就是没有让沃尔玛打赢和张启明国美零售的竞争。
“现在要轮到我了吗？”
罗伯眼中闪过一丝不甘，很快又被他控制住，脸色沉静的看向会议室众人：
“立刻启动名为“bing Ads”的广告系统项目，在一个月内必须拿出测试版。”
他想了半天，也没有太好的办法，应对亚马逊直通车功能。
只能先被动的跟着模仿走。
让微软多一条盈利渠道，多一丝存活时间。
随着罗伯的拍板，所有人都明白，这仓促的模仿，很难对亚马逊形成真正的威胁。
但是他们不得不跟。
罗伯沉吟片刻后，还是觉得不能只靠跟随亚马逊直通车。