给品牌设计一个深入人心的商标,是林小燕上任cEo后的第一个,也是最重要的任务。
然而,这件事说起来容易,做起来却比她想象中要难得多。
一连好几天,林小燕都把自己关在房间里,绞尽脑汁地搞创作。
她画了一张又一张的草图,废掉的纸张,在墙角堆成了小山。
她尝试了各种各样的方案。
有直接用“福”字做变形的,显得传统但有些老气。
有画一个胖娃娃抱着大元宝的,寓意吉祥但又有点俗气。
她甚至还画了一头戴着博士帽的卡通猪,来代表“科学养猪”,但怎么看都觉得有些不伦不类。
这天晚上,一家人吃完饭,都围在客厅的桌子旁,对着林小燕的“大作”们,展开了一场评选会。
“这个好,这个‘福’字写得龙飞凤舞的,有气势!”林远山指着其中一张说道。
“爸,这个太老土了,现在的年轻人不喜欢。”林小燕自己先否定了。
“我觉得这个胖娃娃不错,看着就喜庆。”周玉兰发表了意见。
“妈,这个太像年画了,不够洋气。”
一家人七嘴八舌,讨论了半天,也没有一个能让所有人都满意的方案。
林小燕急得直抓头发,感觉自己快要江郎才尽了。
“小姑,你别急。”
一直没说话的林冒烟,终于开口了。
她拉过一张干净的白纸,拿起一支铅笔。
“我问大家一个问题,当你们听到‘福娃’这两个字的时候,脑子里第一个想到的是什么?”
“那还用说?当然是我们的冒烟啦!”周玉兰不假思索地回答。
所有人都深以为然地点了点头。
在下溪村,乃至整个红旗镇,“福娃”这个词,已经和林冒烟这个名字,画上了等号。
她就是那个能带来福气和财富的,活生生的福娃娃。
“这就对了。”林冒烟神秘一笑。
“所以,我们的商标,为什么不直接用我呢?”
“用你?”林小燕愣了一下,“怎么用?”
林冒烟没有回答,而是低下头,开始在白纸上“沙沙”地画了起来。
她的手很稳,笔触虽然简单,但却异常精准。
所有人都屏住呼吸,好奇地看着她的笔尖。
只见在她的笔下,一个可爱到爆的卡通形象渐渐浮现。
那是一个圆圆的肉嘟嘟的脸蛋,和林冒烟自己如出一辙。
脸蛋上是两颗像黑葡萄一样,又大又亮的眼睛,闪烁着智慧和狡黠的光芒。
眼睛下面是一个微微上扬的,带着笑意的小嘴巴,嘴角两边,还有两个浅浅的可爱的酒窝。
而最传神的是那两根冲天而起的,标志性的羊角辫,辫子末梢还俏皮地翘着。
画完了头像,林冒烟又给这个卡通小人,戴上了一顶充满田园气息的小草帽。
最后,她在这个可爱的卡通头像下面,用一种圆润又充满童趣的字体,一笔一划地写下了三个大字——“福娃牌”。
当她放下铅笔的那一刻。
整个客厅,都安静了下来。
所有人的目光,都死死地盯在那张白纸上,眼睛里充满了惊艳和喜爱。
“像!太像了!”林小燕第一个激动地叫了起来,“这不就是我们的冒烟嘛!简直是一个模子刻出来的!”
“哎哟,我的乖乖,这画得也太可爱了!”周玉兰看着画上的小人,喜欢得不得了,恨不得上去亲一口。
陈秀兰也捂着嘴,温柔地笑道:“是啊,把冒烟最可爱的样子,都画出来了。”
林远山则看得更深一层,他抚着胡须赞叹道:“好!这个商标好!”
“它不仅仅是可爱,它还有灵魂!”
“大家一看到这个娃娃,就会想到我们的冒烟。想到了冒烟,就会想到我们合作社的成功,就会相信我们产品的质量!”
“这个商标,就是我们福娃牌最响亮的信誉保证!”
老爷子一锤定音,说出了这个商标设计的精髓。
它完美地将个人Ip和品牌形象,结合在了一起。
用最直观,最深入人心的方式,解决了品牌最核心的信任问题。
“小姑,你觉得怎么样?”林冒烟仰着小脸,得意地问道。
林小燕激动地抱住林冒烟,在她脸上狠狠地亲了一口。
“好!太好了!完美!我宣布,这就是我们福娃牌的正式商标了!”
她感觉压在心头好几天的大石头,终于落了地。
就在大家沉浸在喜悦中时,林冒烟又抛出了一个全新的,让大家感到陌生的概念。
“商标定下来了,我们还有一件非常重要的事情要做。”
“我们必须马上去县城的工商局,把‘福娃牌’这个名字,和这个商标图案,进行注册。”
“注册?”林建国不解地问道,“为什么要注册?”
“为了保护它。”林冒烟解释道,“注册了之后,这个名字和图案,就受国家法律保护了。以后,只有我们能用,任何其他人,都不能模仿和盗用。”
“如果我们不注册,万一以后我们做大了,别人抢先注册了‘福娃牌’,那我们辛辛苦苦建立起来的品牌,就白白给别人做了嫁衣,我们自己反而不能用了。”
这番话,让所有人都倒吸一口凉气。
他们第一次意识到,原来商业世界里,还有这么多他们闻所未闻的“规矩”和“陷阱”。
“竟然还有这种事?那可得赶紧去!”周玉兰急切地说道。
林远山也严肃地点了点头,“冒烟说得对,这件事刻不容缓。”
“建国,小燕,你们俩明天就去县城。第一件事,找个好点的印刷厂,把这个商标印在包装袋上。第二件事,就是马上去工商局,把商标给注册了!”
“是!”林建国和林小燕,郑重地领下了这个任务。
这个夜晚,福娃牌的灵魂,终于有了它独一无二的,可爱的模样。
一个即将席卷全国的商业传奇,也迈出了它至关重要的,规范化的第一步。